فشار تیم کوک برای بازگشت اطلاعات اپل در این مسابقه

در حالی که سایر شرکت های فناوری با سرعت کامل ابزارهای AI را بیرون می کشند ، اپل وقت خود را می گیرد. ویژگی های اطلاعاتی اپل آن – که در WWDC نشان داده شده است – تا حداقل 2025 یا حتی 2026 به اکثر کاربران نمی رسد. برخی از آنها را به عنوان اپل در حال عقب نشینی می دانند ، اما سابقه آهنگ این شرکت نشان می دهد که ترجیح می دهد فقط در صورت آماده بودن محصولات راه اندازی شود.

در مقابل ، رقبا مانند مایکروسافت ، OpenAI و Google قبلاً ویژگی های هوش مصنوعی را به طور گسترده ارسال کرده اند – اغلب با اشکالات و نتایج غیرقابل اعتماد ، و معمولاً آیا کاربران از آنها درخواست می کنند یا خیر. دستیاران هوش مصنوعی امروزه هنوز هم در بسیاری از کارها با دقت ، قوام و سودمندی مبارزه می کنند.

به نظر می رسد اپل از حاشیه تماشا می کند و منتظر بالغ شدن این فناوری است. به جای اینکه iOS را با ابزارهای نیمه کار جاری کند ، عقب نگه می دارد. این استراتژی ممکن است در صورتی که کاربران صبر و شکیبایی با هوش مصنوعی از دست بدهند که بیش از حد و رکوردز را از دست می دهد ، بپردازد.

اپل قبلاً این کار را انجام داده است – راه اندازی ساعتهای هوشمند و تبلت ها دیر ، اما با محصولات قوی تر. و از آنجا که قبلاً صاحب سخت افزار و نرم افزار است و فروشگاه برنامه خود را کنترل می کند ، می تواند صبر کند.

اگر ابزارهای فعلی AI به زودی بهبود نیافته باشند ، ممکن است آهسته تر و کندتر اپل ، کمتر شبیه به تردید و شبیه به برنامه ریزی هوشمند باشد.

این رویکرد اندازه گیری به این معنی نیست که اپل هنوز نشسته است. در پشت صحنه ، این شرکت در حال افزایش سرمایه گذاری ، استخدام و هماهنگی داخلی برای آماده سازی برای تغییر هوش مصنوعی است. این استراتژی در طول جلسه اخیر تمام دست در دفتر مرکزی اپل ، جایی که تیم کوک مدیرعامل کارمندان را تجمع کرد و جاه طلبی های هوش مصنوعی این شرکت را به نمایش گذاشت ، در معرض نمایش کامل بود.

اپل در مورد هوش مصنوعی جدی می شود و کوک همه را در این شرکت در هیئت مدیره می خواهد. همانطور که توسط بلومبرگ، در طی یک گردهمایی نادر از همه شرکت در HQ Cupertino ، او مستقیماً با کارمندان در مورد آنچه بعدی است صحبت کرد. پیام او واضح بود: اپل باید در هوش مصنوعی پیروز شود – و اکنون زمان آن است که این اتفاق بیفتد.

کوک AI را یک تغییر یک بار در یک نسل نامید و تأثیر آن را با اینترنت ، تلفن های هوشمند و محاسبات ابری مقایسه کرد. وی گفت: “اپل باید این کار را انجام دهد. اپل این کار را خواهد کرد. این نوع ما برای گرفتن است.” او قول داد كه اپل آنچه را كه برای رقابت لازم است خرج می كند.

این شرکت نسبت به دیگران کندتر است تا ابزارهای AI را از بین ببرد. Apple Intelligence – پیشنهاد اصلی هوش مصنوعی آن – مدت ها پس از شرکت هایی مانند Openai ، Google و Microsoft محصولات خود را راه اندازی کردند. و حتی وقتی که اپل سرانجام برنامه های خود را اعلام کرد ، واکنش تحت تأثیر قرار گرفت.

همچنین ببینید: چرا اپل با هوش مصنوعی آهسته بازی می کند

اما کوک خاطرنشان کرد که اپل اغلب دیر به فناوری جدید نشان داده است – فقط برای تعریف مجدد آن. وی به کارمندان یادآوری کرد: “قبل از MAC یک رایانه شخصی وجود داشت ؛ قبل از آیفون یک تلفن هوشمند وجود داشت.” “قبل از iPad تبلت های زیادی وجود داشت.” او گفت ، اپل این دسته ها را اختراع نکرد ، این فقط باعث شد که آنها بهتر کار کنند.

ساخت آینده سیری

بخش عمده ای از مراکز کار فعلی شرکت در سیری ، دستیار صوتی آن. اپل در ابتدا تعمیرات اساسی را به عنوان بخشی از Apple Intelligence برنامه ریزی کرده بود ، و ویژگی هایی را با استفاده از مدل های بزرگ زبان اضافه می کرد. اما این روند به تأخیر افتاد و منجر به لرزش داخلی و تجدید نظر در کل سیستم شد.

کریگ فدرریگی ، رئیس نرم افزار اپل ، به کارمندان گفت که تلاش برای ادغام نسخه های قدیمی و جدید سیری کار نمی کند. این تیم سعی کرد سیستم اصلی را برای کارهای اساسی مانند تنظیم تایمر نگه دارد ، ضمن اضافه کردن ویژگی های تولید AI برای درخواست های پیچیده تر. اما این تنظیمات ترکیبی استانداردهای اپل را رعایت نکرد. وی گفت: “ما فهمیدیم که این رویکرد ما را به کیفیت سیب سوق نمی دهد.”

اکنون ، تیم در حال بازسازی سیری از زمین به بالا است. یک نسخه کاملاً جدید در آثار است که انتظار می رود در اوایل بهار 2026 باشد. فدرریگی گفت که نتایج تاکنون قوی بوده و می تواند منجر به پیشرفت های بیشتری نسبت به آنچه در ابتدا برنامه ریزی شده بود منجر شود. وی به کارمندان گفت: “هیچ پروژه ای وجود ندارد که مردم جدی تر شوند.”

یک شخصیت اصلی در این جهت جدید ، مایک راکول ، مدیر اجرایی است که رهبری توسعه در هدست Vision Pro Apple را رهبری کرد. راکول و تیم نرم افزاری وی اکنون هدایت طراحی مجدد سیری را دارند. فدرریگی گفت که آنها کار را “فوق العاده” کرده اند و سطح جدیدی از تمرکز را به ارمغان آورده اند.

سرمایه گذاری در استعداد و ابزارهای هوش مصنوعی

اپل همچنین به سرعت تیم هوش مصنوعی خود را گسترش می دهد. کوک گفت که این شرکت در سال گذشته 12000 نفر را استخدام کرده است که 40 ٪ از آنها به تحقیق و توسعه پیوسته اند و بسیاری از این استخدام ها روی هوش مصنوعی متمرکز شده اند.

بخشی از کار شامل سخت افزار است. اپل در حال ساخت تراشه های جدید است که به طور خاص برای هوش مصنوعی طراحی شده است ، از جمله تراشه سرور قدرتمندتری که در داخل “بالترا” شناخته می شود. این شرکت همچنین برای پشتیبانی از پروژه های آینده یک مزرعه سرور هوش مصنوعی در هیوستون افتتاح می کند.

فراتر از سیری ، اپل بی سر و صدا در حال ساختن آنچه می تواند به یک ابزار اصلی هوش مصنوعی تبدیل شود. مطابق بلومبرگمارک گورمن ، اپل تیمی به نام “پاسخ ، دانش و اطلاعات” (AKI) تشکیل داده است. کار این گروه ایجاد جستجو است که بیشتر مانند ChatGPT کار می کند – به جای نشان دادن پیوندها ، پاسخ مستقیم می دهد.

تیم AKI توسط رابی واکر هدایت می شود ، که به جان جیاناندره رئیس هوش مصنوعی گزارش می دهد ، و اپل قبلاً استخدام مهندسین این گروه را آغاز کرده است. در حالی که جزئیات هنوز محدود هستند ، به نظر می رسد این پروژه شامل سیستم های باطن ، الگوریتم های جستجو و به طور بالقوه حتی یک برنامه مستقل است.

فشار برای حرکت سریعتر

کوک همچنین کارمندان را ترغیب کرد که در کار خود بیشتر استفاده از هوش مصنوعی را شروع کنند. وی گفت: “همه ما در حال حاضر از AI به روش قابل توجهی استفاده می کنیم و ما باید از آن به عنوان یک شرکت نیز استفاده کنیم.” وی به کارمندان گفت که ایده هایی را به مدیران خود بیاورند و راه هایی برای سریعتر شدن ابزارهای هوش مصنوعی به محصولات پیدا کنند.

حس فوریت در تماس اخیر درآمدهای اپل تکرار شد. این شرکت نتایج شدیدی را به همراه داشت ، با رشد تقریبا 10 ٪ در سه ماه ژوئن – به اندازه کافی برای کاهش نگرانی در مورد کند شدن فروش آیفون و نتایج ضعیف از بازار چین. کوک به سرمایه گذاران گفت که اپل “به طور قابل توجهی” هزینه های خود را برای هوش مصنوعی افزایش می دهد.

با این حال چالش ها باقی مانده است. اپل انتظار دارد که در این سه ماه با 1.1 میلیارد دلار از تعرفه ها روبرو شود و همچنان با فشارهای ضد انحصاری در ایالات متحده و اروپا مقابله می کند ، جایی که تنظیم کننده ها از نزدیک تماشا می کنند تا ببینند این شرکت چگونه فروشگاه برنامه خود را اجرا می کند و داده های کاربر را اداره می کند.

کوک در جلسه کارکنان این مسائل را تصدیق کرد و گفت اپل همچنان به تنظیم کننده ها برای تصویب قوانینی ادامه می دهد که به حریم خصوصی یا تجربه کاربر آسیب نمی رساند. وی گفت: “ما باید همچنان به قصد آیین نامه ادامه دهیم.”

فروشگاه های جدید ، بازارهای جدید

فراتر از هوش مصنوعی ، کوک به استراتژی خرده فروشی اپل اشاره کرد. این شرکت قصد دارد فروشگاه های جدیدی را در بازارهای نوظهور از جمله هند ، امارات متحده عربی و چین باز کند. فروشگاهی در عربستان سعودی نیز در راه است. اپل همچنین بیشتر روی فروشگاه آنلاین خود تمرکز می کند.

کوک گفت: “ما باید در کشورهای بیشتری باشیم.” این بدان معنا نیست که مناطق موجود نادیده گرفته می شوند ، اما این شرکت فرصت بیشتری برای گسترش ردپای جهانی خود می بیند.

چه چیزی برای محصولات اپل وجود دارد

در حالی که کوک هیچ جزئیات محصول را فاش نکرد ، گفت: “من هرگز قبلاً آنقدر هیجان و انرژی زیادی را احساس نکرده ام.”

گزارش ها حاکی از آن است که اپل روی چندین دستگاه جدید از جمله آیفون تاشو ، عینک هوشمند جدید ، دستگاه های خانگی به روز شده و روباتیک کار می کند. طراحی مجدد بزرگ آیفون نیز برای بیستمین سالگرد سال آینده شایعه شده است.

کوک هیچ یک از این موارد را تأیید نکرد ، اما او به چیزهای بزرگ پیش رو اشاره کرد. وی گفت: “خط لوله محصول ، که من نمی توانم در مورد آن صحبت کنم: شگفت آور است ، بچه ها. این شگفت انگیز است.” “بعضی از آنها به زودی خواهید دید ، برخی از آنها بعداً خواهد آمد ، اما چیزهای زیادی برای دیدن وجود دارد.”

محتاط اما با اعتماد به نفس

رویکرد محتاطانه اپل به هوش مصنوعی ممکن است آن را کند کند ، اما به نظر می رسد این شرکت معتقد است که ممکن است آهسته و پایدار در این مسابقه پیروز شود. پیام کوک به کارمندان واضح بود: اپل هنوز هم می تواند تعریف کند که هوش مصنوعی مفید و مسئول چگونه به نظر می رسد – و این همه دست روی عرشه است تا به آنجا برسد.

(عکس توسط: Apple از طریق YouTube)